Ejecución BTL y personal para campañas presenciales
Activaciones de marca en Chile
Seleccionamos y coordinamos promotoras, anfitrionas, modelos y supervisores para acciones en puntos de venta, eventos, lanzamientos y experiencias presenciales de marca.
Qué es una activación de marca
Una activación de marca es una acción planificada para generar interacción directa entre una marca y su público mediante una experiencia, demostración, promoción, evento o acción presencial. Su propósito es crear un punto de contacto real entre la marca y las personas, generando recuerdo, preferencia o acción.
Estas acciones pueden realizarse en puntos de venta, eventos corporativos, ferias, lanzamientos, espacios públicos o cualquier lugar donde la marca necesite estar presente de forma directa. El tipo de interacción varía según el objetivo: desde una degustación simple hasta una experiencia inmersiva con varios días de ejecución.
El staff que participa cumple un rol fundamental: es la cara visible de la marca durante la acción. Por eso, la selección, el briefing y la coordinación previa influyen directamente en la calidad de la experiencia que percibe el público.
Tipos de activaciones de marca que puede ejecutar SOJO
Ejecutamos diversas acciones presenciales adaptadas a la estrategia, presupuesto y canal de cada cliente.
Activaciones BTL
Acciones fuera de los medios tradicionales que buscan contacto directo con el público. El staff interactúa, informa, promueve y genera interacción con la marca en el lugar elegido.
Activaciones en punto de venta y retail
Presencia de marca en tiendas, supermercados y centros comerciales. El equipo puede realizar demostraciones, entregar información y acompañar la experiencia de compra.
Sampling, degustaciones y demostraciones
Distribución de muestras, productos o degustaciones. El staff presenta el producto, explica sus beneficios y genera contacto directo con el consumidor final.
Lanzamientos de productos y eventos
Acciones de lanzamiento donde la marca presenta un nuevo producto o servicio. El staff recibe, orienta, acompaña y representa la imagen del lanzamiento.
Ferias, congresos y stands
Presencia en eventos masivos con stands o espacios propios. El equipo puede encargarse de recepción, acreditación, demostraciones y atención a visitantes.
Campañas itinerantes y acciones promocionales
Roadshows, actividades móviles y campañas que se mueven entre ciudades o puntos. Requieren coordinación logística, personal adaptable y gestión de horarios variables.
Staff para activaciones de marca
Cada tipo de activación requiere perfiles diferentes. Seleccionamos al equipo según la función, el público y el tipo de interacción que necesitas.
Promotoras
Contacto directo con el público, distribución de material, información de marca y generación de interacción en el punto de acción.
Promotoras para activaciones →Anfitrionas y anfitriones
Recepción, acreditación, orientación y atención de asistentes. Imagen profesional para eventos, ferias y experiencias de marca.
Anfitrionas para eventos y acciones de marca →Modelos publicitarios
Representación visual y comunicacional de la marca. Presencia para campañas, lanzamientos, eventos y activaciones que requieren un perfil específico.
Modelos publicitarios →Supervisores y coordinadores
Seguimiento en terreno, control de horarios, resolución de incidencias y comunicación directa con el cliente durante la ejecución.
Staff para eventos y campañas →Qué aporta SOJO a una activación de marca
Selección de perfiles según campaña
Evaluamos el tipo de público, la imagen de marca y las funciones requeridas para elegir los perfiles más adecuados.
Definición previa de funciones
Cada integrante del equipo sabe exactamente qué se espera de él antes de llegar al punto de ejecución.
Coordinación de horarios y puntos de encuentro
Organizamos los tiempos, los lugares de reunión y la distribución del equipo para que la activación arranque sin fricciones.
Briefing del equipo
Antes de la activación, el equipo recibe la información necesaria sobre la marca, el producto y las tareas a ejecutar.
Alineación de vestuario e imagen
Coordinamos el vestuario según las indicaciones de la marca para mantener coherencia visual durante toda la acción.
Supervisión cuando corresponde
Para activaciones de mayor envergadura, podemos incluir un supervisor o coordinador en terreno que acompañe la ejecución.
Comunicación directa
Durante la activación, hay un interlocutor operativo disponible para atender cambios, dudas o ajustes de último momento.
Organización de contingencias
Planificamos alternativas para imprevistos como ausencias, retrasos o cambios en la dinámica de la activación.
Reporte posterior cuando forma parte de la propuesta
Cuando se acuerda previamente, entregamos un resumen de la ejecución con los puntos más relevantes de la acción.
Cómo organizamos una activación de marca
Relevamiento de la campaña
Recibimos la información general: qué marca se activa, cuál es el objetivo, dónde se ejecutará y qué resultado se espera de la presencia en terreno.
Definición de perfiles y funciones
Con base en el brief, determinamos qué tipo de staff es necesario, cuántas personas se requieren y qué funciones cumplirá cada una durante la activación.
Selección y presentación del equipo
Preseleccionamos perfiles disponibles, Validamos compatibilidad con la marca y presentamos las opciones al cliente para aprobación.
Briefing y coordinación previa
El equipo recibe la información de la marca, las tareas asignadas, los horarios, el punto de encuentro y el vestuario requerido.
Ejecución y seguimiento en terreno
El equipo se presenta, ejecuta las funciones acordadas y mantiene comunicación con el coordinador durante toda la activación.
Qué necesitamos para preparar una propuesta
Con esta información podremos revisar disponibilidad y preparar una propuesta acorde a tu campaña:
- Fecha de la activación
- Ciudad y ubicación específica
- Horarios de ejecución
- Duración total de la acción
- Objetivo de la campaña
- Tipo de activación
- Público esperado
- Cantidad estimada de asistentes
- Número de personas requeridas
- Funciones del equipo
- Perfil buscado
- Vestuario
- Mecánica promocional
- Material que entregará la marca
- Necesidad de supervisión
- Reporte esperado
Cómo medir una activación de marca
Las métricas dependen del objetivo de cada campaña. Algunos indicadores que pueden definirse antes de la acción:
Los indicadores y el formato de reporte deben definirse antes de la acción para que tanto el equipo como el cliente tengan claras las variables a evaluar.
Activaciones de marca en Santiago y otras ciudades de Chile
La disponibilidad de staff para activaciones depende de la ciudad, la fecha, la cantidad de personas, la duración, el perfil solicitado y la complejidad logística de cada campaña.
Conocemos las particularidades de cada ciudad y seleccionamos perfiles que se adapten al contexto local, al público objetivo y al tipo de activación que necesitas.
Las activaciones de marca forman parte del marketing experiencial, un enfoque que busca generar conexiones directas entre las marcas y las personas a través de experiencias presenciales. Según la American Marketing Association, estas estrategias permiten a las marcas crear interacciones significativas que van más allá de la comunicación tradicional.
Preguntas frecuentes sobre activaciones de marca
¿Qué es una activación de marca?
¿Qué diferencia hay entre una activación de marca y una acción BTL?
¿Qué tipo de staff necesita una activación?
¿Con cuánta anticipación conviene solicitar el equipo?
¿SOJO trabaja con marcas y con agencias BTL?
¿Pueden coordinar activaciones en punto de venta?
¿Qué información se necesita para cotizar?
¿Cómo se evalúan los resultados de una activación?
Solicita una propuesta para tu activación de marca
Cuéntanos la fecha, ciudad, dinámica y tipo de equipo que necesitas. Con esa información podremos revisar disponibilidad y preparar una propuesta acorde a tu campaña.